Durante 3 horas visualizamos el panorama general de la prensa local, de los comunicadores y su “aislamiento” del social media, del acartonamiento del medio en sus estrategias para comunicar y humanizar la comunicación. Planteamos una serie de escenarios, alternativas y, sobre todo, se estableció una comunicación valiosa en torno al tema desde las entrañas del periódico.

Por parte de CortesMedia Agencia asistieron Carlos Cortés (Director CortesMedia Agencia), Victor Edier Urrea (Coordinador de Tecnología de CortesMedia Agencia) y Andrés Ávila (Gerente de CortesMedia Agencia). Por parte del Periódico La Tarde asistieron aproximadamente 30 personas de varios departamentos, incluyendo publicidad.

Tuvimos la oportunidad de visitar la nueva sede del periódico La Tarde y, realmente, quedamos descrestados.

No fué una sorpresa lo que encontré porque conozco lo “acartonado” y ultra-tradicional del medio y fué justo allí donde se cruzó la pregunta: ¿qué hay para los jóvenes en la prensa local?

La respuesta se condensa en dos sílabas: NADA, absolutamente nada. La prensa local está plagada de noticias jartísimas para los jóvenes, cargada de política, economía y temas que al joven “le resbalan”.

Mientras que en las versiones online de periódicos como El tiempo o El espectador se habla de bloggers, en nuestros medios locales seguimos hablando de “columnistas”, mientras que en otras latitudes se producen contenidos exclusivos para su versión electrónica, los medios locales hacen copy and paste de las noticias de la versión impresa, mientras que en medios online exitosos – no sólo en Colombia sino en el mundo – se vinculan expertos de 21 años, aquí continuamos no prestándole atención (o simplemente no cazándolos) a esos talentos que tienen mucho que decir y mucho que aportar.

Es realmente aterrador que nuestros periodistas desconozcan qué es un canal y un lector RSS, que no entiendan lo poderosas que son las herramientas de microblogging para “conectar” con el consumidor de información, para llegarle en su momento y espacio privado y acercarse al punto de ser alguien, pero alguien vivo y no una foto con nombre impresa en papel periódico.

Esta prensa sigue publicando contenidos pero no vincula al lector y lo hace partícipe de esa experiencia de “gozar” la noticia, no lo fideliza más allá de la suscripción al papel.

Es realmente risible ver los contenidos para jóvenes que se publican actualmente (pero no hablo sólo de mi ciudad sino de casi todas las versiones electrónicas de los periódicos locales colombianos): noticias simplonas y esporádicas relacionadas con Google, un gadget o una tendencia. ¿A quien se pretende impactar con tal tibieza, al abuelo, al papá o al hijo? Esos jóvenes que consumen Pulso Social, Wired, RollingStone, proyectoD, P&M, blogs de todos los colores y sabores, redes sociales desde Facebook hasta aquellas temáticas como Creativos Colombianos, Ezines como NewWebPick, libros y documentos vía Scribd; éstos jóvenes que usando sus computadores Apple desde la habitación participan en licitaciones y concursos a través de Bootb, publican y muestran al mundo sus sueños hechos sketch en Flickr o son activistas online usando herramientas como Taking It Global, estos jóvenes ¿leerán los periódicos locales en sus versiones web?

La intención del presente artículo no es “hablar gritado” ni mucho menos agredir porque entiendo que quienes producen los contenidos son realmente expertos, personas con gran dominio de lo que dicen y hacen, esa no es la intención. Es simplemente mostrar que al igual que la TV está cambiando y jamás morirá, simplemente mutará al punto de desaparecer las cajas negras y abrir la posibilidad de acceder a sus contenidos desde una amplia variedad de dispositivos, así mismo, la prensa tendrá que evolucionar partiendo de la mutación al nuevo comunicador. No producir contenidos para ese target del cual hablamos es dejar de comunicarle a una masa con  gran capacidad para transmitir mensajes de forma viral, multiplicadores altamente efectivos, consumidores del futuro o ¿del presente?

Leyendo entre líneas se pueden visualizar alternativas de solución o mejoramiento a la situación aquí planteada y, en un próximo artículo estaremos proponiendo y desarrollando algunas de ellas.

Partido pirata

Sabíamos que teníamos que construir una red de activistas, teníamos que hacer política como nunca antes se había visto, pero manteniendo los principios del movimiento open source. Asi que principalmente nos olvidamos de los medios tradicionales. No esperamos a que decidieran cuándo y cómo publicar la información y en su lugar tratamos de publicarla y hacerla llegar al máximo número de personas posibles”.

Extracto de la entrevista a Rickard Falkvinge, fundador y líder del Partido Pirata sueco, que en las últimas elecciones europeas consiguió un valiosísimo escaño en el Parlamento.

Fuente: Un mundo libre.