Una mirada a la presencia de políticos de Risaralda en Twitter

El mundo está cambiando y los actores políticos deben moverse a su ritmo

El mundo ha cambiado más rápidamente en los últimos 10 años que en los 50 anteriores, las organizaciones y los individuos están en la obligación de moverse al ritmo del mundo y este da importantes señales de un camino muy poderoso para realizar construcción de marca, hacer negocios o simplemente, socializar: los social media (medios sociales en Internet). Una gran cantidad de políticos colombianos no lo están haciendo de forma adecuada y esto les implica perder alcance como marcas para fidelizar a sus audiencias y captar la atención de nuevos individuos y organizaciones.

El diagnóstico

El presente texto no pretende ser un trabajo de investigación sino dar una señal de cómo los actores de la escena política Risaraldense explotan el potencial de las redes sociales donde actualmente hay millones de colombianos interactuando.

De 422 marcas personales encontramos solamente 18 en Facebook, 24 en Twitter y 4 en Foursquare.

Grandes ligas. “Los líderes de la categoría Política en Twitter Colombia”

Las marcas más influyentes* en la política colombiana son (ver el TOP 30):

*La influencia hace referencia a la capacidad que tiene la marca de vincular a su audiencia en la propuesta de comunicación y obtener respuesta de ésta. Toda la data es suministrada por CM Metrix y la fecha de obtención es el 6 de Abril de 2011.

Y ahora vamos a profundizar en el perfil del Dr. Alvaro Uribe Vélez que según nuestros datos está en la posición Nº2 en cuanto a influencia:

AUDIENCIA. Actualmente cuenta con una audiencia de 353.451 personas que siguen su propuesta de comunicación, teniendo un crecimiento entre Febrero y Marzo de 2.011 de 39.246 personas nuevas, algo realmente importante, su masa crítica es grande y en permanente crecimiento.

VOLUMEN DE COMUNICACIÓN. Durante el mes de Marzo de 2011 generó 216 tweets lo que le da un promedio de 13 tweets diarios, algo que demuestra que no es una marca silenciosa sino que por el contrario, es una marca que tiene una importante intención de comunicar, de compartir.

ENGAGEMENT (interacciones con los usuarios). Actualmente se encuentra vinculado a 5.159 listas y el crecimiento entre Febrero y Marzo de 2.011 ha sido de 371 suscripciones, lo cual indica que su audiencia está muy atenta a seguir su comunicación y casi monitorearla.

De los últimos 161 tweets ha tenido 4.345 RT (retweets) lo cual da una luz entorno a que su audiencia está realmente interesada en lo que la marca dice y que a partir de un estrecho monitoreo podrá determinar un importante grupo de líderes que se encargarán de amplificar su mensaje y hasta “defenderlo”.

Todo lo anterior se resume en la siguiente gráfica:

LA ESTRATEGIA. La publicación de contenidos en Twitter se hace a través de 5 herramientas distintas, lo cual muestra que se automatizan procesos (Facebook) y se cuenta con un equipo mínimo -posiblemente- de 1 persona – independiente a él – gestionando la presencia de la marca en Redes Sociales.

El color de la comunicación da una luz de por qué tiene una masa crítica tan grande y el engagement que hay con la audiencia – más allá de ser un importante personaje público -; mantiene informada a la audiencia acerca de todos los temas que le interesan, abarca un amplio espectro en cuanto a temáticas del acontecer nacional, manifiesta clara y abiertamente su punto de vista en las distintas temáticas, utiliza hashtags, entre otros aspectos. Ver imagen:

La siguiente gráfica muestra las horas del día y los dias de la semana en los cuales tiene más éxito la comunicación de @alvarouribevel.

En conclusión:

El Dr. Alvaro Uribe Vélez tiene una masa crítica grande y en permanente crecimiento ya que no es una marca silenciosa sino que por el contrario, es una marca que tiene una importante intención de comunicar, de compartir. Su audiencia está realmente interesada en lo que la marca dice y fácilmente podrá determinar un importante grupo de líderes que se encargarán de amplificar su mensaje y hasta “defenderlo”.

La publicación de contenidos en Twitter la hace a través de 5 herramientas distintas, lo cual muestra que se automatizan procesos (Facebook) y se cuenta con un equipo mínimo de 1 persona gestionando la presencia de la marca en Redes Sociales.

En cuanto al color de la comunicación, mantiene informada a la audiencia acerca de todos los temas que le interesan, abarca un amplio espectro en cuanto a temáticas del acontecer nacional, manifiesta clara y abiertamente su punto de vista en las distintas temáticas y utiliza hashtags.

Un comparativo entre líderes

Compararemos las métricas de 5 influyentes en la categoría política en Twitter Colombia: @alvarouribevel, @juanmansantos, @antanasmockus, @enriquepenalosa y @piedadcordoba.

@alvarouribevel claramente tiene tanto la audiencia más grande como el crecimiento más pronunciado de la misma, los demás tienen comportamientos similares.

@piedadcordoba es quien mayor volumen de comunicación genera a través de esta red social, teniendo una marcada diferencia con los demás.

@alvarouribevel lidera la vinculación a listas teniendo una importante distancia con los otros.

@juanmansantos de los últimos 298 tweets ha tenido 17.805 RT; @alvarouribevel de los últimos 161 tweets ha tenido 4.345 RT; @antanasmockus de los últimos 28 tweets ha tenido 697 RT; @enriquepenalosa de los últimos 45 tweets ha tenido 1151 RT y @piedadcordoba de los últimos 250 tweets ha tenido 1888 RT.

Por último, a través de la siguiente gráfica, se ilustra el crecimiento de las métricas de la categoría política para las 122 marcas colombianas medidas en Twitter:

… y ¿cómo estamos en Risaralda?

Está todo por hacer. Los políticos y partidos que tienen presencia en Risaralda tienen masas críticas muy pequeñas, participan poco y la respuesta de sus audiencias es proporcional, o sea poca. En la gráfica anterior se puede observar quienes son los líderes y a la izquierda la posición en el ranking nacional, encabezado el TOP por @victortamayov seguido de cerca por @juanmanuelider con posiciones 80 y 84 respectivamente.

Puede leerse en el Observatorio Colombiano de Social Media, Revista P&M (Colombia), Red de Emprendedores de Bavaria (Colombia), PereiraPedia (Colombia)